Hoe bereik je en werf je jongeren voor jouw project?

Wil je écht weten hoe je de jongeren in jouw buurt het beste kunt bereiken? Ga dan in gesprek met de jongeren zelf! Betrek hen bij de organisatie van je project en luister naar hun tips. Je ontdekt dan naar welke evenementen ze gaan, welke sociale media ze gebruiken en welke organisaties ze een warm hart toedragen. 

We bespreken een aantal plaatsen waar je jongeren kunt bereiken.

Sociale media

Jongeren zitten veel op sociale media. Toch hebben veel organisaties moeite om jongeren via deze kanalen te werven. Jongeren bekijken de informatie vluchtig en gaan niet zo snel tot actie over. Het helpt om bekende namen aan je project te verbinden. Denk dan aan (jonge) influencers en rolmodellen die de doelgroep aanspreken.

Hoewel sociale media niet je enige wervingskanalen zouden moeten zijn, kunnen deze kanalen wel onderdeel uitmaken van je totale wervingsstrategie. Het helpt bijvoorbeeld bij het vergroten van de naamsbekendheid van het project. Bespreek met jongeren wat hen aanspreekt en gebruik de expertise van (externe) communicatieprofessionals om een wervende campagne op te zetten. 

Vaak werkt het goed om in je post of campagne duidelijk te laten zien wie kan deelnemen (leeftijd, opleiding, achtergrond e.d.). Daarmee beantwoord je al de eerste vragen die jongeren kunnen hebben. Laat daarnaast zien hoe jongeren hun vragen kunnen stellen, en maak de contactmogelijkheden laagdrempelig. De kans is dan groter dat zij contact opnemen. 

Scholen

Voor veel projectleiders is het onderwijs de belangrijkste plaats om jongeren te werven. Je kunt namelijk een grote groep jongeren in één keer bereiken. En hoewel deelnemen aan een jongerenproject vrijwillig is, telt het vaak wel mee voor bijvoorbeeld burgerschap of loonbaanbegeleiding.

Scholen zitten vast aan een jaarplan en een curriculum. Daarom is het belangrijk om op tijd met scholen in contact te komen zodat het project hier een plek in kan krijgen. Bij MDT-project Friend4Friend is dat goed gelukt, vertelt projectleider Kor Berghuis: 'De werving via scholen loopt goed voor ons. Het sluit goed aan bij de doelen van scholen om praktijk en theorie meer op elkaar te betrekken. Zeker nu ons project gecombineerd kan worden met een stage of studieopdracht van school.'

De MDT Onderwijs Toolkit: ontdek hoe je kunt samenwerken met scholen

Partnerorganisaties

Het is fijn om samen te werken met partners die al een jongerennetwerk hebben. Denk aan verenigingen, maatschappelijke organisaties of goede doelen. Zo kun je jongeren werven in hun netwerk. Zeker wanneer jongeren worden aangesproken door iemand die ze al kennen, zijn ze eerder bereid zich op te geven voor je project.

Sportverenigingen

Veel jongeren zijn lid van een sportvereniging. Ze zien daar hoe belangrijk vrijwilligerswerk is voor de maatschappij. Dit is dan ook een belangrijke manier om in contact te komen met jongeren en ze te werven voor jouw project. 

Evenementen

Je kunt ook met jongeren in contact komen op evenementen bij jou in de buurt. Denk aan een festival, banenmarkt of een beurs die aansluit op jouw vakgebied. Bespreek met de jongeren in je projectteam waar zij naartoe gaan en pas hier je strategie op aan.

Onderzoeksrapport MDT: bekijk de werkzame elementen van werving

Veel projectleiders en jongeren geven aan dat een persoonlijke aanpak het meest effectief is. Jongeren melden zich sneller aan als zij horen waarom het project zo interessant is voor hen. Die boodschap komt beter aan als hij wordt verteld door een leeftijdsgenoot. Het is daarom een goed idee om (oud-) deelnemers in te zetten op voorlichtingsmomenten.

Er zijn verschillende redenen waarom jongeren interesse kunnen hebben in jouw project. Bijvoorbeeld omdat ze:

• nieuwe mensen willen leren kennen.
• nieuwe ervaringen willen opdoen.
• hun cv willen verbeteren.
• plezier willen hebben.
• iets voor een ander/de maatschappij willen doen.
• willen ontdekken wat ze leuk vinden om te doen.
• hun talenten willen ontdekken of verbeteren.
• zelfvertrouwen willen opbouwen.
• minder eenzaam willen zijn. 

Verdiep je in de redenen die belangrijk zijn voor de jongeren die jij wil bereiken en sluit daarop aan. Een persoonlijke aanpak stelt je hiertoe in staat. Het kan bijvoorbeeld voorkomen dat een jongere mentale druk ervaart. In deze toolkit vind je middelen om als organisatie aan de slag te gaan met mentale druk. 

Probeer te ontdekken wat jongeren drijft en laat zien wat je project hen oplevert. Jongeren vinden het fijn om concrete informatie te krijgen, op een manier die hen aanspreekt. Zo snappen ze waar ze aan beginnen. Natuurlijk is het goed om daarbij realistisch te blijven. Er wordt ook iets van de jongere verwacht. Daar kun je beter vooraf duidelijk over zijn, dan halverwege ontdekken dat het project niet aansluit. 

Lees meer over hoe je jongeren betrokken houdt bij jouw project.

Visuele communicatie spreekt jongeren vaak meer aan dan tekst. Een video, foto of infographic wordt beter bekeken dan een flyer met lange teksten. Houd hier rekening mee bij het ontwikkelen van promotiematerialen. Je kunt bij andere projecten kijken hoe zij dit doen. Misschien kun je ook gebruikmaken van al bestaande materialen. Zo bestaan er bijvoorbeeld binnen MDT verschillende promotiematerialen die MDT-projecten mogen gebruiken.

Bekijk de MDT-Toolkit met promotiematerialen

Jongeren werven blijkt vaak moeilijker dan verwacht. Het is goed om te blijven leren, evalueren en bijstellen. Wissel ook ideeën uit met andere projectleiders. En het belangrijkste: blijf in contact met je doelgroep zodat je zeker weet dat jouw aanpak hen aanspreekt.